你的网站为什么没人看？可能是SEO在作怪

前几天有个做手工皂的朋友跟我吐槽："我网站产品拍得那么好看，文案也写得走心，怎么三个月了访问量还不到100？"我打开她网站一看就乐了——首页大图是20MB的高清写真，产品分类叫"新品速递2023年春季系列"，这要能搜到才见鬼了。

搜索引擎不是你的闺蜜

很多人以为做网站就像发朋友圈，把最炫的内容堆上去就行。但说实话，搜索引擎可比你闺蜜挑剔多了。它既看不懂你精心设计的渐变色，也感受不到动态特效的酷炫。那些让设计师引以为豪的3D旋转展示，在爬虫眼里可能就是一行报错代码。

记得我第一个网站犯的致命错误：把所有产品说明都做成图片。当时还得意地跟同事炫耀视觉设计，结果半年后才发现，搜索引擎压根读不到文字内容。后来改用HTML文本+图片ALT标签，自然流量直接翻了三倍。

关键词不是越多越好

新手最爱干的事就是在后台拼命塞关键词。"北京朝阳区优质家政服务专业团队24小时上门"这种标题，看着就像街边小广告。过度堆砌关键词不仅让用户反感，还可能被判定为作弊。

有个取巧的办法：把长尾关键词自然融入内容。比如做烘焙教程的网站，与其写"戚风蛋糕做法大全"，不如写成"为什么你做的戚风蛋糕总塌陷？"。后者既包含用户实际搜索的问题，读起来也更像真人对话。

速度才是隐藏杀手

你可能不知道，网站打开速度每慢1秒，就会流失7%的用户。我有次调研竞争对手时发现，有个同行的产品页要加载8秒——这年头谁有这耐心？后来用工具检测，发现他首页光未压缩的图片就有5MB。

现在我做新项目都会先做两件事： 1. 用免费工具跑分测速 2. 把所有图片过一遍压缩软件 光是这两步操作，就能让移动端加载时间从6秒降到2秒内。

内容更新不是走过场

见过最离谱的案例是某美食博客，最新文章停留在2019年，但首页飘着"每日更新"的横幅。这种"僵尸站"别说用户，搜索引擎都懒得抓取。

其实更新不一定要大动干戈。上周我帮朋友调整内容策略，让他把"每月上新"改成每周发两篇200字左右的食材冷知识。三个月后，这个板块带来的搜索流量居然占全站35%。关键是要让爬虫感觉到这是个"活"网站。

移动端体验别将就

去年有组数据让我震惊：60%的搜索来自手机，但超过一半的企业网站移动端体验不及格。最常见的就是字体太小、按钮挤在一起、弹窗关不掉——这些都在变相赶走客户。

有个简单粗暴的检测方法：把手机亮度调到最低，在室外阳光下打开你的网站。如果需要眯着眼才能看清内容，那就该重构响应式设计了。毕竟没人会在地铁上放大缩小页面就为了看个联系方式。

外链建设要讲究策略

早期我也迷信外链数量，到处论坛刷存在感。直到有次收到搜索引擎警告信才醒悟：100个垃圾链接不如1个优质推荐。现在更愿意花时间做这些事： - 在专业社区解答实际问题时附带链接 - 制作真正有用的工具或资源包 - 和互补行业的优质站点交换推荐

有个做民宿的朋友，通过在旅游论坛分享本地攻略时自然带入网站链接，半年内反向链接质量评分提升了200%。

数据分析别只会看PV

最开始我看后台数据只关心访问量，后来才发现停留时间、跳出率这些才是金矿。比如发现某个产品页平均停留只有15秒，改版时就把使用场景视频放在首屏，结果转化率直接涨了40%。

现在每季度我都会做次"数据考古"：找出那些搜索量大但转化差的关键词，专门优化对应页面。有次发现很多人搜"如何修复XX故障"，立刻把教程从博客移到产品页，当月该产品咨询量就翻倍了。

说到底，网站搜索优化就像养盆栽——不能今天浇一桶水然后晾半个月。得持续观察、小步调整，有时候换个花盆（服务器）或者挪个位置（结构调整），就能迎来意想不到的生长。那些突然爆红的网站，多半在无人问津时已经默默优化了上百个细节。