你的网站为什么总在搜索引擎里"躲猫猫"？
前几天帮朋友看他的小店网站，他特委屈地说："我产品明明比隔壁老王家好，为啥顾客都搜不到我？"一查发现，这老兄的网站标题还挂着"欢迎来到我的主页"——这就像在夜市摆摊却把招牌藏裤兜里，顾客能找到才怪！
搜索引擎到底在"盯"什么？
说真的，现在做网站优化就像跟搜索引擎玩谍战。你得摸清它的"口味"，但又不至于太刻意。我见过有人把关键词堆得跟春运火车站似的，结果被算法直接扔进"垃圾站"。
核心就三点：内容要像老妈熬的高汤真材实料，结构得像宜家说明书一样好懂，速度得快过外卖小哥送奶茶。有个做手工皂的客户，原来产品页就两张糊图配三行字，改版时我们给每款皂加了制作过程短视频和肤质测试工具，三个月后自然流量翻了两番——你看，用户停留时间长了，搜索引擎自然觉得"这店靠谱"。
那些年我们踩过的"关键词坑"
新手最爱干两件事：要么把"优质XX专业XX顶级XX"这类词当饭吃，要么追着热搜词死磕。去年有个做民宿的案例，非要在标题塞"网红ins风打卡圣地"，结果根本拼不过大平台。后来改成"外滩步行10分钟的老洋房"，订单反而多了——有时候，长尾词就像胡同里的私房菜，看着不起眼，但精准啊！
我的经验是：先拿张纸写下顾客会怎么搜你。"附近修空调"肯定比"家电维修服务"接地气，而"宝宝红屁屁用什么"比"婴儿护理产品"更真实。工具推荐？试试把搜索框当测谎仪，输进去看联想词准不准。
技术流不能只靠"玄学"
有回我打开某网站，加载时居然去泡了杯咖啡还没好——这种站内容再好也白搭。现在人耐心比金鱼还短，3秒打不开就撤。有个简单测试：手机开飞行模式用4G打开自己网站，要是图片还在玩"俄罗斯方块"式加载，赶紧找技术小哥聊聊压缩的事儿。
还有个隐形杀手叫"僵尸链接"。上次看到个教育机构站，点"最新课程"居然跳转到2018年的页面，这不赶客吗？建议每月拿死链检测工具扫一遍，跟查蛀牙似的定期检查。
内容创作别当"复读机"
最近帮餐饮店改菜单页，老板原话是："把美团销量前二十的菜描述抄过来就行。"结果呢？搜"脆皮烧鹅"全站冒出来五十多次，活像复读机成精。后来我们改成：
"玻璃脆皮烧鹅（每日现烤） → 老师傅用荔枝木现烤 → 皮脆得像冰糖葫芦的糖衣 → 附赠解腻山楂汁"
配上剁烧鹅的"咔嚓"声视频，转化率直接飙了40%。记住：搜索引擎早就能识别"人话"和"机器话"了，写得像闺蜜聊天反而吃香。
移动端才是"主战场"
上周地铁上看到个大妈在巴掌大的手机上戳了半天，突然骂了句："字小得跟蚂蚁吵架似的！"这要是你的客户，早跑没影了。现在超过60%搜索来自手机，但很多网站还端着电脑版的架子。
自查三要素： 1. 按钮别做得像考验眼力的"找不同"游戏 2. 表格千万别让用户左右滑到怀疑人生 3. 弹窗广告关闭键不能玩"打地鼠"
本地商家特别要注意的
开实体店的朋友常抱怨："我在城南开了十年，怎么搜'城南修鞋'都排不到前五？"这时候该祭出"地域关键词+服务"组合拳了。见过聪明的修鞋匠这么写标题："城南百货后巷｜王师傅修鞋铺（可补AJ气垫）"，还在地图应用上传了店铺门头照——现在连周边中学生都找他去修球鞋。
最后说点大实话
做了八年优化，最大的感悟是：别把搜索引擎当考官，要当红娘。它只想把最合适的对象（用户）介绍给你，而你要做的就是把自己收拾得—— - 内在有料（原创内容） - 外表清爽（页面简洁） - 谈吐有趣（交互自然）
下次当你对着流量数据发愁时，不妨假装自己是第一次搜这个关键词的顾客。能找到自己吗？看得懂吗？想咨询吗？这三个问题答好了，至少能干掉80%的竞争对手。
（对了，记得检查robots.txt文件有没有不小心把搜索引擎关门外，这事我见过不止五回了...）
