企业数字化转型的第一张名片：网站建设那些事儿

说真的，现在要是有哪家公司连个官网都没有，客户八成会觉得这家企业不太靠谱。我前阵子帮朋友看办公用品供应商，遇到个连百度都搜不到官网的厂家，价格再便宜都没敢下单——这年头，网站早就是企业的标配了。

一、为什么你的企业需要个像样的网站

五年前可能还能靠微信朋友圈做生意，现在？别闹了。客户要查资质看案例，总不能让人家翻你三年前的朋友圈九宫格吧？

有个做建材的老客户跟我吐槽："上次投标输给同行，就因为他们网站上有3D展厅，甲方看完直接说'这才是现代化企业'"。你看，网站早就不只是"网上名片"那么简单了，现在都成实力验证器了。

而且说个扎心的事实：80%的客户会先偷偷研究你的网站，再决定要不要联系你。上周我遇到个更绝的，某教育机构因为网站加载慢，家长直接判定"连网站都做不好还教什么学生"。

二、这些网站建设的坑千万别踩

去年帮人验收网站时见过个神作：首页轮播图是老板的书法作品，产品分类点进去全是"详情请联系客服"。最绝的是联系方式那栏，居然只放了个二维码——这操作简直是把"不想做生意"写在脸上了。

常见雷区总结： 1. 审美停留在2008年：闪动gif、彩虹渐变，这种复古风还是留给怀旧网站吧 2. 移动端体验灾难：现在60%流量来自手机，打开像看显微镜标本的页面趁早重做 3. 内容像谜语：把"行业解决方案"写成"赋能垂直领域生态闭环"，客户看得懂才怪 4. SEO自杀行为：全站图片没alt标签，新闻中心最后更新停在2019年

有个做餐饮的朋友更冤，花两万做的网站居然用香港服务器，大陆用户打开要5秒以上，直接损失三成线上订单。

三、花小钱办大事的实用建议

别急着找外包公司！先想清楚这些： - 你们公司最想让客户看到什么？（别说是老板获奖照片） - 客户最常查询哪些信息？（绝对不是企业大事记） - 同行做得好的网站有哪些？（直接"借鉴"不丢人）

最近发现个神器：用Canva做简易官网模板，配合阿里云轻量服务器，小白三天就能搭个能用的网站。当然这适合小微企业，要是正经做生意，建议还是花点钱找专业团队。

重点提醒： 1. 一定要先做原型图，别让程序员自由发挥 2. 后台必须傻瓜式操作，不然每次更新都要找技术 3. 留好数据接口，说不定明年就要接小程序

四、未来三年网站会变成什么样

上个月参加行业展会，发现现在流行"不说话"的智能网站： - 访客停留超过30秒自动弹出在线客服 - 根据IP地址显示当地案例 - 滚动到产品页自动播放解说视频

有个做机械设备的客户玩得更溜——网站嵌入AR展示，客户扫码就能看设备3D模型，成交率直接涨了40%。这哪还是网站啊，简直是24小时在线的销售总监。

不过说句实在话，技术再炫酷，内容才是王道。见过太多花里胡哨的网站，点进去连个清楚的产品参数都没有。就像相亲时西装革履结果一开口就露怯，还不如朴素点把该说的说清楚。

写在最后

记得2015年帮某传统企业做官网时，老板反复强调"要金光闪闪显实力"。现在再看那个土豪金配色的网站，活像出土文物。网站这东西啊，既要跟上时代，又不能盲目追风。

最后送大家一句话：好的网站应该像条合身的西装，既要体面展示优势，又要让客户伸手就能摸到口袋里的解决方案。下次更新网站时，不妨先问自己：如果我是客户，愿意在这个网站停留超过30秒吗？